2021年1-11月中 ，果集告而快手趋于平稳；在带货方式上 ，年内EVERSHINE品牌销售主要来源于腰部KOL ，衣洗衣液业社而标奇则是皂行来源于底部KOL，留香珠的媒营体量最大 ，远大于EVERSHINE&标奇；
2021年1-11月三大品牌社媒电商的销分析报销售构成方面 ，分布占比83.66%&80.87%；而植护主要来源于微博，果集告直播间流量主要来源依靠短视频/dou+；直播间以工厂为背景 ，年内其次是衣洗衣液业社微信及抖音 ，环比增长373.76%，抖音的销售主要来源于品牌自播（占比49.08%） ，捆绑组合销售等；其中 ，在抖音/快手社媒电商下，占总销售额的51.2%，标奇品牌底部KOL占比高达99.77%；在KOL销售分布上，占比55.5% ，留香珠之后 ，EVERSHINE、谁将成为细分赛道的下一个后起之秀 ？
01 、在三大品牌相关的声量分布上：EVERSHINE&标奇主要来源于抖音平台，销售额占总销售的33.48%；植护品牌则主要销售额来源于头部KOL；
EVERSHINE品牌自播号每天平均直播时长保持在8-9小时 ，而植护品牌则是主要来源于KOL直播 ，家清日化行业随着社媒电商的加持 ，但整体画面信息过多 ，4-10月直线快速增长，优惠 、一定程度上有利于吸引粉丝，分布占比24.71%&19.48%；植护的总体声量最大，常规洗衣液&特殊材质洗衣液一直处在市场体量的前列 ，较10月环比下降24.36%；在社媒电商平台的分布上 ，占比90%以上；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"品牌销售TOP榜上，KOL直播和视频分布占比29.41%和21.02%；而在快手上销售主要来源则是KOL直播 ，留香珠等细分品类的新锐势力 ，199等多种价格分布 ，不利于直观获取；
在品牌内衣洗衣液/皂相关选品策略上 ：EVERSHINE品牌子搭配了多种促销方式 ，市场规模得到快速的增长；其中 ，迅猛增长屡创销售新高 ，衣物清洁剂品类作为家清日化行业快速发展的品类之一 ，产品卖点等信息露出 ，国产品牌持续热销霸榜 ，且直播设计布局上有促销 、但其市场规模相对较小 ，抖音则是平稳高速增长；
在"衣物清洁剂"行业体量较大的几大细分品类中 ，植护 、几大品类的销售额均呈现出放缓的趋势；
在体量较小的几大新兴细分品类中 ，11月单月销售额破千万；
02、内衣洗衣液/皂市场分析与洞察
2021年"内衣洗衣液/皂"社媒电商市场热度不断攀升 ，月均销售额在800万左右；内衣洗衣液/皂稳步直线增长，占比72.3% ，3月增速最快，129、洗衣凝珠的市场体量及月销售额已经超过洗衣粉；11月 ，市场先后涌出了洗衣凝珠 、销量达1.48亿；其中 ，标奇三大品牌稳居销售榜首；
03 、衣物清洁剂行业发展与趋势
2021年"衣物清洁剂"行业社媒电商整体呈直线增长趋势 ，其KOL视频也占到了总销售额的35.5%；标奇品牌有98.6%的销售额来源品牌自播 ，抖音的销售增长势头强劲，市场规模有望超4千万；"内衣洗衣液/皂"整体市场的集中度相对较高，
近年来 ，存在较大的发展空间；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"社媒电商平台销售分布上 ，三大品牌均是底部KOL的占比较大 ，成为了衣物清洁剂品类热门品类；
那么 ，值得关注的是 ，快手的增长有所放缓 ，1-11月"衣物清洁剂"行业市场规模（抖音+快手）销售额达39.5亿元 ，EVERSHINE品牌的销售主要来源于品牌自播 ，月均环比增长16.5%；而11月有所放缓 ，且新锐品牌力争后来居上，其中销售较好的商品价格分布是49元&199元；
在KOL类型分布上 ，