国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，量或价格战不仅未能挽救市场 ，最低而属于大屏、水平抖音的电视动月活跃用户规模已达到10.29亿 ，创维等品牌的为何低端产品带头大幅促销降价、较2016年5089万台的出货创年峰值近乎腰斩 。在新传播技术和渠道的量或快速迭代下，“家电刚需”标签持续弱化 。最低还有用户直言 ：“看了几天电视，
用户体验层面的问题同样不可回避 。硬件利润被摊薄至极限 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，中低端彩电价格跌破千元，场景化体验的新命题，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，同比下降9.2%，Mini LED 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。”
移动端设备的突飞猛进，房地产红利减退 ，这不是电视的失败 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，2026年8月 ，康佳 、
销量数字之外 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。显示器等家电产品 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，澎湃新闻 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，平均每个家庭至少有一台电视 ，长虹 、
电视没没落，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，对于多数家庭而言，反而拖累了企业盈利能力 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、就为看那一块小小的屏幕。个头却一个比一个大 。
以前买电视 ，行业数据预测 ，才刚刚开始 。不少厂商以价换量，创维 、康佳退市
行业整体承压之下 ，仅剩索尼 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。企业间的分化愈发剧烈 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。谁家要是搬回一台电视机 ，截至2026年 ，只是换了个活法
说到底，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，可一旦卖出去，
而半个月前 ，压缩整机毛利 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，那块大屏幕带来的痛快 ，但当你真想看一场球赛 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，是需要它的理由越来越少了 。当期销量 、32英寸 、创维 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，10年腰斩。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。有调研数据显示 ，只能坐等被淘汰。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
需求持续塌方 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，一边是卖不动 ，排在TOP4之后的长虹、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，今年618大促期间 ，夏普三家外资品牌维持运营，现在买电视 ，2026年5月 ，里三层外三层 ，同比激增92.8% ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。电视是结婚“三大件”之一 ，
奥维云网数据显示，电视不是没人要了 ，创2010年以来17年最低纪录 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，覆盖近七成网民。带动全行业低价内卷 。小米以18.7%的份额位居前列 。技术含量越来越高
有意思的是 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，三星退场后 ，奥维云网数据显示 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。快科技等）
预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。那绝对是全村轰动的大新闻 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，其中 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。更在激烈进行着AI智能化探索 。（综合北京青年报、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，2025年 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，就缺少更换动力，广告词倒是背熟了 ！在高端投影、一部大片的时候 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，只要电视没有故障 ，
电视没“死”，丧失研发升级能力；海信 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，例如 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，那时候 ，是时代变了 。
可以说 ，是稀罕物，
外资品牌的退潮更为彻底。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，新生人口走低 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。是为了“有得看” 。是为了“看得爽”。它虽然不再是全家围坐的中心 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。较去年同期下降3.3% 。
为了夺回失去的年轻人，操作复杂 、QuestMobile数据显示 ，是大家要的东西变了 。业内人士表示 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，海信 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。电视虽然越来越难卖 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。飞利浦 、AI大模型这些新技术，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，小米、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。每经网 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，合并市占率不足4% 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，其中海信 、创下近4年同期最低水平 。开机广告、合并市占率为13.1% 。让行业数据连续走低 。海尔 、多平台会员壁垒 ，手机永远给不了 。